耐克的龍頭地位將不再局限于運動服飾領(lǐng)域。在《福布斯》日前公布的2016年全球最具價值品牌排行榜中,耐克擊敗路易威登、zara、阿迪達(dá)斯等各類服飾品牌,成為最具價值的服裝品牌。這意味著,即便在奢侈品、快時尚等領(lǐng)域,耐克已然算得上是服飾行業(yè)的全球老大.
根據(jù)排行榜信息顯示,耐克以275億美元的品牌價值位于排行榜第18位,在服裝領(lǐng)域中排行第一;緊隨其后的是奢侈品品牌路易威登,品牌價值達(dá)273億美元;快時尚品牌H&M品牌價值為159億美元,在整體榜單中排第33位。對比來看,一直以運動服飾為主的耐克在品牌價值上已經(jīng)能與奢侈品巨頭一較高下,并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了眾多快時尚品牌。同樣是運動品牌的阿迪達(dá)斯和Under Armour則失色很多,前者以70億美元的品牌價值位于總排行榜第90位,后者并未進入榜單前100名。據(jù)了解,福布斯品牌價值排行榜是以品牌近三年的利潤為基礎(chǔ),綜合行業(yè)影響力、平均市場盈利率等因素?fù)Q算出品牌價值。根據(jù)耐克2016財年三季報顯示,耐克在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入80.3億美元,同比增長7.6%;凈利潤同比增長20.1%至9.5億美元;大中華區(qū)銷售額同比增長27%至9.82億美元。耐克方面表示,三季度的業(yè)績利好主要得益于跑鞋、籃球鞋及運動服裝等需求強勁。
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運動風(fēng)潮帶來的產(chǎn)品暢銷并不能長久地留住用戶,要真正贏得消費者的認(rèn)可,還要激發(fā)品牌的內(nèi)在價值。明星式營銷是耐克的拿手好戲,如科比、詹姆斯等頂級球星都是其簽約合作伙伴。在賽事贊助方面,耐克通過競標(biāo)成為2016年里約熱內(nèi)盧奧運會體育用品類官方合作伙伴;與德甲沃爾夫斯堡簽訂九年合約,為其贊助球隊隊服及各種運動裝備。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌表示,對運動明星和賽事的贊助將有助于品牌在曝光度、美譽度、用戶忠誠度等全方面的提升。